Publicidad / William F. Arens ; traducción: Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette.
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: English Publisher: México : McGraw-Hill, 2000Edition: Séptima ediciónDescription: xxxii, 572 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías ; 28 x 22 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9701027132Subject(s): Publicidad | Diseño gráfico | Mercadeo | Publicidad -- ClasificaciónDDC classification: 659.1 | Item type | Current location | Call number | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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Libros
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Biblio - ITSC Sala general | SG 659.1 A681p 2000 (Browse shelf) | e.1 | Available | Solicitar en Circulación y Préstamos | 2019-3316 |
Capítulo 1. Las dimensiones de la publicidad / Capítulo 2. Los aspectos económicos, social y legal de la publicidad / Capítulo 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global / Capítulo 4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad / Capítulo 5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria / Capítulo 6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad / Capítulo 7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing / Capítulo 8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado. Capítulo 9. Establecimiento de relaciones: el marketing directo, venta personal y promoción de ventas / Capítulo 10. Establecimiento de relaciones: públicas, patrocinios y publicidad corporativa / Capítulo 11. Estrategia creativa y el proceso creativo / Capítulo 12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario / Capítulo 13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales / Capítulo 14. Utilización de los medios impresos / Capítulo 15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio / Capítulo 16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo / Capítulo 17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios / Epilogo: La campaña completa: Toyota/Everyday (Toyota/Todos los días) / Biblioteca de referencias bibliográficas / Apéndices C: Esquema del plan de comunicación integrada de marketing / Apéndice D: Planeación de la carrera en publicidad / Apéndice E: Recursos de la industria
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