| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03036nam a2200349 i 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SlITS |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20191105092957.0 |
| 007 - PHYSICAL DESCRIPTION FIXED FIELD--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
ta |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
191101t2000 mx ado|gr|||||||| ||spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9701027132 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SlITS |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SlITS |
| Description conventions |
rda |
| 041 1# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| Language code of original |
eng |
| 082 74 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Classification number |
659.1 |
| Item number |
A681p 2000 |
| Edition number |
21 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| 9 (RLIN) |
18541 |
| Personal name |
Arens, William F., |
| Relator term |
autor |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Publicidad / |
| Statement of responsibility, etc. |
William F. Arens ; traducción: Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Séptima edición. |
| 264 #1 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE |
|---|
| Place of production, publication, distribution, manufacture |
México : |
| Name of producer, publisher, distributor, manufacturer |
McGraw-Hill, |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice |
2000. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxxii, 572 páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones, gráficas, fotografías ; |
| Dimensions |
28 x 22 cm. |
| 336 ## - CONTENT TYPE |
|---|
| Content type term |
texto |
| Content type code |
txt |
| Source |
rdacontent |
| 337 ## - MEDIA TYPE |
|---|
| Media type term |
sin mediación |
| Media type code |
nc |
| Source |
rdacarrier |
| 338 ## - CARRIER TYPE |
|---|
| Carrier type term |
volumen |
| Carrier type code |
nc |
| Source |
rdacarrier |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
Capítulo 1. Las dimensiones de la publicidad / Capítulo 2. Los aspectos económicos, social y legal de la publicidad / Capítulo 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global / Capítulo 4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad / Capítulo 5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria / Capítulo 6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad / Capítulo 7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing / Capítulo 8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado. Capítulo 9. Establecimiento de relaciones: el marketing directo, venta personal y promoción de ventas / Capítulo 10. Establecimiento de relaciones: públicas, patrocinios y publicidad corporativa / Capítulo 11. Estrategia creativa y el proceso creativo / Capítulo 12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario / Capítulo 13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales / Capítulo 14. Utilización de los medios impresos / Capítulo 15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio / Capítulo 16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo / Capítulo 17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios / Epilogo: La campaña completa: Toyota/Everyday (Toyota/Todos los días) / Biblioteca de referencias bibliográficas / Apéndices C: Esquema del plan de comunicación integrada de marketing / Apéndice D: Planeación de la carrera en publicidad / Apéndice E: Recursos de la industria |
| 650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Source of heading or term |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
2083 |
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| 650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Source of heading or term |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
3462 |
| Topical term or geographic name as entry element |
Diseño gráfico |
| 650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Source of heading or term |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
2063 |
| Topical term or geographic name as entry element |
Mercadeo |
| 650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Source of heading or term |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
2083 |
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| General subdivision |
Clasificación |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Rosas Sánchez, Rosa María, |
| Relator term |
traductor |
| 9 (RLIN) |
17343 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| 9 (RLIN) |
17272 |
| Personal name |
Raso Arcaute, Ivonne, |
| Relator term |
revisión técnica |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| 9 (RLIN) |
18542 |
| Personal name |
Dommette, Jean, |
| Relator term |
revisión técnica |
| 907 ## - LOCAL DATA ELEMENT G, LDG (RLIN) |
|---|
| a |
V.Rodríguez |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
|
| Koha item type |
Libros |
