Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker
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TextLanguage: Spa Publisher: México : McGraw-Hill, [2007]Copyright date: copyright 2007Edition: DecimocuartaDescription: 741 páginas : ilustraciones ; 27 x 21 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9789701062019Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones | Analisis de mercadeoDDC classification: 658.8 | Item type | Current location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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LA NATURALEZA Y EL PANORAMA DEL MARKETING / El campo del marketing, 2 El ambiente dinámico del marketing, 26 Los mercados globales y el marketing, 48 IDENTIFICACION Y SELECCION DE MERCADOS / Mercado de consumo y comportamiento de compra, 90 Mercados de negocios y comportamiento de compra, 118 Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado, 146 Investigación de marketing e información de mercados, 175 PRODUCTO / Planeación y desarrollo del producto, 219 Estrategias de mezcla de productos, 247 Marcas, empaque y otras características del producto, 270 Marketing de servicios, 298 PRECIO / Determinación del precio, 336 Estrategias de asignación de precios, 364 DISTRIBUCION / Canales de distribución, 400 Ventas al detalle, 430 Ventas al mayoreo y distribución física, 458 PROMOCIÓN / Comunicaciones integradas de marketing, 502 Ventas personales y administración de ventas, 526 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, 550 ADMINISTRACIÓN DEL ESFUERZO DE MARKETING / Planeación estratégica de marketing, 594 Implantación y evaluación del marketing, 620 El marketing y la economía de la información, 648
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