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008			191101t2000 mx ado|gr|||||||| ||spa d
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082	7	4	_a659.1 _bA681p 2000 _221
100	1		_918541 _aArens, William F., _eautor
245	1	0	_aPublicidad / _cWilliam F. Arens ; traducción: Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette.
250			_aSéptima edición.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2000.
300			_axxxii, 572 páginas : _bilustraciones, gráficas, fotografías ; _c28 x 22 cm.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bnc _2rdacarrier
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
505	0		_aCapítulo 1. Las dimensiones de la publicidad / Capítulo 2. Los aspectos económicos, social y legal de la publicidad / Capítulo 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global / Capítulo 4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad / Capítulo 5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria / Capítulo 6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad / Capítulo 7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing / Capítulo 8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado. Capítulo 9. Establecimiento de relaciones: el marketing directo, venta personal y promoción de ventas / Capítulo 10. Establecimiento de relaciones: públicas, patrocinios y publicidad corporativa / Capítulo 11. Estrategia creativa y el proceso creativo / Capítulo 12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario / Capítulo 13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales / Capítulo 14. Utilización de los medios impresos / Capítulo 15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio / Capítulo 16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo / Capítulo 17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios / Epilogo: La campaña completa: Toyota/Everyday (Toyota/Todos los días) / Biblioteca de referencias bibliográficas / Apéndices C: Esquema del plan de comunicación integrada de marketing / Apéndice D: Planeación de la carrera en publicidad / Apéndice E: Recursos de la industria
650		7	_2LEMB _92083 _aPublicidad
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650		7	_2LEMB _92083 _aPublicidad _xClasificación
700	1		_aRosas Sánchez, Rosa María, _etraductor _917343
700	1		_917272 _aRaso Arcaute, Ivonne, _erevisión técnica
700	1		_918542 _aDommette, Jean, _erevisión técnica
907			_aV.Rodríguez
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