TY  - BOOK
AU  - Ortiz de Zárate Tercero, Alberto, 
ED  - dotstation
ED  - edicions cantalaia
TI  - Manual de uso del blog en la empresa : : cómo prosperar en la sociedad de la conversación / 
T2  - Libros infonomía
SN  - 978-84-612-1535-5
U1  - 006.77 21
PY  - 2008///
CY  - Barcelona : 
PB  - Infonomia, 
KW  - Empresas
KW  - Tecnología de la información
N1  - Prólogo 8 / Agradecimientos 10 / Introducción 12 / Los mercados son conversaciones 14 / Qué es un blog 18 / El blog como herramienta de publicación de contenidos 19 / El blog como medio de comunicación 21 / El blog como tendencia social 23 / Anatomía de un blog 24 / La cabecera 25 / Los contenidos 25 / La barra lateral 27 / Cómo crear un blog 28 / La blogosfera 30 /  Tamaño de la blogosfera 32 / La comunidad blogger 33 / Tipos de blogs 34 / Los blogs de empresa 36 /  La comunicación empresarial en el siglo xxi 40 / Comunicación unidireccional, bidireccional y en red 41 / La economía de la atención 43 / Las audiencias están cambiando 45 / La larga cola: el marketing de micromercados 47 / ¿Qué beneficios puedo esperar de un blog externo? 49 / Cómo escuchar a la blogosfera 52 / Herramientas para escuchar a la blogosfera 54 / Motores de búsqueda generalistas 54 / Buscadores de blogs 55 / Marcadores sociales 57 / Sindicación RSS 59 / Estadísticas del blog 61 / Una estrategia de blogueo basada en la escucha 62 / La investigación de mercados mediante escucha de la red 66 / Hable a través de su blog 70 / Uso del blog para lanzar campañas publicitarias 73 / Sea usted su propia prensa 78 / Demuestre su autoridad profesional 81 / Blogs para comunicación interna y gestión del conocimiento 83 / Blogs como plataforma de proyectos de innovación 86 / Tendencias empresariales en la sociedad de la conversación 90 / Empresa 2.0 91 / Open business 93 / Lecturas recomendadas 96
N2  - Este manual pretende introducir en este nuevo mundo a personas que desempeñen cualquier ocupación en todo tipo de empresas, pero especialmente a quienes tienen responsabilidades de gestión en nuestras PYME. Las oportunidades que abren los blogs son especialmente interesantes para los pequeños, porque les permiten competir en igualdad de condiciones con los grandes.
A lo largo de estas páginas, pasaremos revista a muchas materias, sin agotar ninguna. Espero que algunas ideas despierten suficiente interés como para que el lector siga profundizando por su cuenta

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