TY  - SER
AU  - Fernández, Juan Carlos
TI  - La marca del cambio o el cambio de la marca / 
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Innovaciones tecnológicas
KW  - Marcas comerciales
N2  - Las marcas se desgastan y toda empresa tiene el reto de saber cuándo debe reforzarla o cambiarla. Es una decisión difícil porque, a veces, es mejor posicionar una nueva que reposicionar la actual.
ER  -