Biblioteca Instituto Técnico Superior Comunitario

Bibliografía páginas 117-119

Prólogo página, 5 / Prefacio, 7 / Introducción, 11 / Marco referencial resumido, 15 / El gerente del producto y el marketing, 17 / El modelo McCarthy y sus aplicaciones, 19 / El producto: una introducción, 21 / Nuevos productos turísticos y los objetos es un mercado, 21 / Análisis del mercado para un producto turístico nuevo, 22 / La plaza: una introducción, 25 / Jerarquía de productos turísticos: enfoque analítico de las decisiones de marketing en una plaza determinada, 25 / La plaza como canal de distribución, 29 / La promoción: una introducción, 33 / El plan de promoción y publicidad, 34 / La publicidad integrada a otros factores, 40 / Campaña publicitaria con anuncios, 41 / Distribución de la fuerza de ventas, 45 / El precio: una introducción, 49 / Elasticidades: precio, promoción y ventas personal, 49 / Fijar los precios con el objetivo de captar mercados, 51 / La "miopía" en el área de marketing, 55 / El plan de marketing estratégico, 56 / El plan de marketing: estrategia y operaciones tácticas, 58 / Modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción, 61 / El marketing y las redes sociales, 65 / La estimación de la demanda turística: enfoques estadísticos, 69 / La inferencia estadística en la investigación del mercado, 73 / El marketing en momentos turbulentos o de crisis, 77 / Segmentación del mercado, 79 / El marketing marco, 85 / El proceso de un plan de desarrollo y marketing (plan macro), 87 / El marketing macro y la evaluación económica y financiera, 92 / El marketing internacional entre países, 95 / Cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados, 97 / Plan Rector del Parque Nacional Canaima, 97 / Plan Rector Los Caracas-Higuerote, 100 / Plan de Desarrollo Industrial y Turístico de la Península de Paraguaná, 101 / Los Megaproyectos mexicanos, 103 / El marketing en los estudios turíticos internacionales, 105 / Cómo seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo, 107 / Anexos, 111 / Preguntas básicas para los estudios del mercado, 111 / El uso de Microsoft Excel para profesionales de los negocios, 113 / Glosario, 115 / Bibliografía, 117 / Indice onomástico, 121 / Indice analítico, 123.

Este libro expone los conocimientos y principios básicos relacionados con el marketing y su uso práctico; constituye un medio adecuado para revisar los fundamentos sobre el tema, y es un texto que facilita el estudio de la estructura integral del marketing y sus operaciones, como base para el establecimiento de políticas. El texto servirá a los empresarios y funcionarios gubernamentales dedicados a esta actividad, así como a los profesores de la materia, quienes deben enseñar a sus alumnos que la venta y distribución de los productos y servicios tuíticos es la base tanto para la planificación como para la evaluación de proyectos de inversión.